2012年中國空調行業發展回顧及2013年預測

2012年，國內市場空調消費呈低迷態勢，截止到2013年1月沒有好轉，原材料價格上漲、人民幣升值、勞動力成本高起、出口不差，通貨膨脹、稅費高起，導致空調產品價格上漲，利潤同比下滑，空調市場前景令人擔憂。 2012年空調行業發展回顧：

 

 

    變頻空調占有率同比增長 

 

 

    受房地產政策以及金融危機的影響，空調整體銷量受到了影響。但變頻產品則逆勢增長?？照{產業結構的變化依舊在進行，調整的步伐沒有停止。消費者對于新技術、新產品的接受能力較高。“變頻”以及更智能的產品依舊是廠商未來宣傳的重點。 

 

 

    一級市場依舊是利潤的重點 

 

 

    2012年以及空調市場對比同期相對穩定，三四級市場保持了小幅增長。根據國家信息中心的數據，二三級市場的情況，比預期稍微差一點。二三級市場受前幾年的政策影響最深的市場，它的整個消費能力的透支情況相比較而言比較嚴重，回緩的時間長一些。 

 

 

    2013年重點競爭在一級城市，高消費水平和高的空調占有率，生產企業在這個市場上取得很好的成績，廠商想要贏得用戶，靠的只能是創新，靠的可能是新的技術和新的產品。 

 

 

    企業信心不足產品更新周期延緩 

 

 

    在遭遇市場萎靡的背景下，家電企業對于市場信心表現不足。根據國家信息中心的數據，2012年推出產品的銷售比去年低了20%，推出兩年以上的產品在市場上的比例超過8%，整個市場還是靠一些一年以上甚至兩年以上的產品支撐，企業信心不足，個別企業盲目擴充產能而導致資金不足。 

 

 

    成本上漲空調價格大幅增加 

 

 

    人民幣升值、勞動力成本高起、通貨膨脹、稅費高起導致了今年空調產品的價格持續走高。員工成本、物流成本、原材料成本，三種成本的提升和產品結構調整的背景下，空調產品平均價格同比整張。雖然在銷售方面出現了一些狀態，盡管情況嚴峻，空調行業并沒有發生價格戰，價格水平維持在合理的狀態。而隨著消費者的成熟，消費者對價格的敏感度也開始降低，更加強調產品的功能和使用體驗。 

 

 

    2013年空調行業發展趨勢： 

 

 

    歐盟高失業日幣大幅貶值空調出口問題嚴峻 

 

 

    歐盟是中國空調的主要出口國。2012年11月歐盟的失業率創了新高，失業人口超過1900萬，2013年歐盟市場消費回暖或者提升的可能性不大，歐盟市場來講生產企業要格外關注。 

 

 

    日本在貨幣上做貶值的動作，不僅關系著日本生產企業制造能量的增加，也關系亞洲市場整體市場競爭的情況。日本企業的產品貨幣貶值50%，日本產品降價50%，對國產企業的產品壓力頗大。 

 

 

    十八大政策利好產品技術更加成熟 

 

 

    對比國外的環境，國內政策普遍利好。十八大提出的工業化信息化化，城鎮化對我們空調企業今后市場變化的影響，剛剛結束中國經濟工作會制訂了新的更強有力的推動城市化進程的新的政策、方針，借著城鎮化的加強，生產企業的市場越來越廣闊，消費的結構變化和消費的規模也會有一些變化。 

 

 

    產品方面，高能效產品越來越普及，空調廠家正在積極的研制新型冷媒。R410A雖然良好的取代了R22作為空調冷媒，但其低毒性和溫室效應，讓R410A只能作為一種臨時性的產品。健康型的產品越來越受到用戶的重視，空調產品不僅僅停留在制冷功能，除甲醛、換氣等功能的進化，給廠商更多的發揮空間。

 

 

    除了功能的變化，人性化的設計、新材料的應用以及智能化也在逐步拓展。性化的設計包括舒適、時尚、靜音，材料工藝要和家裝一體化結合在一起。家電產品智能化，則是家電未來發展的一種必然趨勢。 

 

 

    創新服務模式企業需要更充足的信心 

 

 

    消費者對于服務的需求在改變，這就需要廠商提供更完善的服務質量。差異化的服務，滿足消費者顧慮的一些新的服務模式，是未來空調行業競爭和差異化的一個重點。 

 

 

    想要把控市場，企業決策者的決心和判斷起到了關鍵作用，企業需要對市場進行充分的分析，需要建立起對于品牌的自信，并且充分調動資金，運用資金去推進新品研發和市場的推廣，加強產品研發能力，加強渠道監管和售后服務。 

 

 

    消費趨勢在變化，生產企業在技術研發上就應該為消費者的需求而改變，這是廠商技術研發的重點。強化研發做到技術領先，有人講中國企業和外國企業在研發角度上最大的差別，中國企業的研發目的是減少成本，國外是做行業的領導者，想要異軍突起，搶占市場，就需要企業在研發和技術環節的進步上做全球的領先者。